2025年12月29日，来自青海省市场监督管理局的消息，为规范网络直播经营行为，保障消费者合法权益，维护公平有序的网络市场环境，省市场监管局立足职能，在全省范围内启动整治网络直播带货乱象专项行动，多措并举推动专项行动落地见效。

  省市场监管局制定专项行动方案，明确整治目标、重点任务和工作要求，构建“省局统筹、市州落实、部门协同”的工作格局。各级市场监管部门紧扣问题导向和效果导向，全面梳理排查属地网络直播带货经营者底数，细化工作举措，明确责任分工，确保整治工作不走过场、取得实效。同时，加强与公安、网信、文旅等部门沟通协调，建立健全信息共享、联合执法的机制，凝聚监管合力，形成齐抓共管的良好工作态势。

  专项行动围绕网络直播带货领域三大突出乱象，严查市场主体资质不全、信息公示不合规行为，重点整治平台未履行主体资质审核登记义务、网络交易经营者未显著公示主体信息、产品详情标识不规范等问题；严打普通食品冒充保健品、药品的诱导欺诈消费行为，坚决查处未取得 “蓝帽子”备案却宣称保健功能、普通食品虚假宣称疾病治疗功效、使用医疗术语误导消费者等违法行为；严治普通工艺品、字画印刷品冒充古董、名人字画的欺诈行为，重点打击虚假标注年代价值、以次充好、虚假宣传收藏前景、恶意炒作误导消费等问题。积极查办违法违规案件，及时曝光典型案例，形成有力震慑，推动线上线下一体化监管落到实处。

  此次专项行动中，省市场监管局强化科技赋能，全方位、多维度开展专项监测。依托网络交易监管技术手段，对辖区内网络直播平台、直播间进行动态监测，重点关注食品、保健品、工艺品、字画等高发问题品类，紧盯“话托”虚假互动、虚假销量、夸大宣传等违规行为特征，及时捕捉违法违规线索。同时，畅通消费者投诉举报渠道，将群众反映强烈的突出问题纳入重点监测范围，形成“监测发现—线索移交—立案查处—曝光警示”的闭环管理，切实提升整治工作的针对性和有效性。截至目前，全覆盖监测我省带货主播1600余人，约谈主播5人次，行政指导10人次，有效处置涉嫌违法线索12条。（记者 董洁）